In der heutigen Printausgabe berichtet die Lebensmittel Zeitung über eine aktuelle Analyse von Porsche Consulting zur Rolle der Generation Z als Wachstumstreiber im Consumer-Health-Markt. Der Artikel zeigt auf, wie sich der Markt zunehmend von reiner Krankheitsbehandlung hin zu Prävention, ganzheitlichem Wohlbefinden und personalisiertem Gesundheitsmanagement entwickelt – maßgeblich geprägt durch die Erwartungen und das Konsumverhalten der Gen Z.
Porsche Consulting befragte mehr als 1.000 Konsumentinnen und Konsumenten im Alter von 18 bis 30 Jahren in Deutschland zum Verhalten der Gen Z beim Kauf von rezeptfreien Medikamenten und Nahrungsergänzungsmitteln, die im Consumer-Health-Markt eine bedeutende Rolle einnehmen. Im Kern zeigt die Umfrage drei zentrale Erkenntnisse auf. Zum einen betrachtet die Gen Z Gesundheit holistisch: Sie integriert OTC-Produkte und Nahrungsergänzungsmittel in ihre täglichen Routinen, um Schlaf, Fitness, mentale Gesundheit und das allgemeine Wohlbefinden zu verbessern. Gleichzeitig trifft sie Kaufentscheidungen wertorientiert und pragmatisch: Sie erwartet Transparenz zu Inhaltsstoffen, wissenschaftlich belegte Wirksamkeit und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis – und ist bereit, für nachweisbar wirksame Produkte mehr zu bezahlen. Zudem ist für die Gen Z Convenience unerlässlich: Eine schnelle Lieferung, nahtlose Bestellprozesse und eine reibungslose digitale Erfahrung entwickeln sich zu grundlegenden Erwartungen.
Für Hersteller und Handel ergibt sich eine klare Konsequenz: Unternehmen, die glaubwürdige Produkte mit Personalisierung und digitalem Komfort verbinden, sichern sich langfristig Marktanteile in einem der am schnellsten wachsenden Märkte.
Nachzulesen ist der vollständige Artikel in der Lebensmittel Zeitung 24 vom 12. Juni 2026, Seite 42.
Mehr zu den Ergebnissen der „Gen Z: Consumer Health“-Umfrage lesen Sie auch im Porsche Consulting Report „Generation Z: Wachstumsmotor im Consumer-Health-Markt“.