可以“订阅”的汽车世界

汽车行业的自我革新

21.12.2022 | 保时捷管理咨询-杂志

汽车行业的自我革新并非止步于汽车驱动方面。客户想要更多的独立性和灵活性,并且投入更少的资本承诺,而供应商正在对于这一类趋势作出回应。近年来,由于可持续发展和气候保护等社会问题以及共享经济的发展,越来越多消费者改变了对汽车的需求。同时,需求也正在改变相应的产品和服务,汽车订阅便是其中之一。

但企业如何从这种商业模式中获益呢?大多数订阅供应商更关注这个新市场的中长期目标,他们正在对该新的商业模式进行投资,以便探索其发展潜力。市场研究机构Puls 2020年的一项研究显示,汽车订阅模式对30至50岁的人吸引力最大,这个年龄段的受访者中,有近40%的人认为这项服务“非常有趣”。汽车订阅也适合作为电动车产品的测试市场,因为一些感兴趣的消费者通过它来了解电动车对他们的日常生活是否有意义。每年生产数百万辆汽车的批量制造商也利用汽车订阅为车型系列中的某一款提供额外的市场推动,租赁和汽车共享的回报也可以通过订阅进行再次营销。

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