La scelta sostenibile può generare un vantaggio competitivo in diversi modi: il 50% dei consumatori sono infatti disposti a pagare fino al 50% in più per prodotti sostenibili, il 5% è l’over performance delle azioni con punteggi top ESG e il 33% dei giovani talenti includono la sostenibilità nelle loro scelte di carriera. Per non parlare del potenziale di riduzione dei costi energetici legato a pratiche green.
Per creare vantaggio competitivo le tematiche di sostenibilità devono però coinvolgere persone e prodotti all’interno dell’azienda allontanandosi dal marketing. Così l’impresa diventa anche promotore sociale.
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Francesco Oldani | Mark-up | Dicembre 2022