Barilla will zu den Guten gehören und tut viel dafür: verzichtet auf umweltschädliches Palmöl, reformuliert Rezepte, damit Nudeln, Saucen und Backwaren weniger Fett, Salz und Zucker enthalten; verwendet fast nur noch recycelbare Verpackungen, hat ehrgeizige Ziele bei der Reduktion von CO2-Emissionen, beim Wasser- und Energieverbrauch. Seine größte Fabrik bei Parma, aus der ein Viertel der Weltproduktion stammt, ist weitgehend automatisiert. Aber Barilla will den nächsten Schritt gehen, will effektiver, effizienter, nachhaltiger handeln.