Gebäude als starke Marken

Starke Marken prägen nahezu alle Bereiche des Konsums. Ob Lebensmittel, Haushaltsgeräte, Autos oder Reisen – Konsumenten vertrauen auf Markenversprechen, schätzen einzigartige Markenerlebnisse und klare Markenidentitäten. Bei Gebäuden jedoch ist dies selten der Fall. Um dieses Thema zu beleuchten, lud Porsche Consulting Experten aus den Bereichen Architektur, Bau, Immobilien und Design ins Porsche Museum nach Stuttgart ein, um über „Marken werden Gebäude – Gebäude werden Marken“ zu diskutieren.

Roland Sitzberger, Partner bei Porsche Consulting, eröffnete die Veranstaltung und sprach darüber, wie sich Wettbewerbsvorteile erzielen und nachhaltiger Mehrwert bei komplexen Produkten wie Gebäuden generieren lässt. Er betonte, dass es entscheidend sei, Kundenbedürfnisse und Anforderungen, auch aus der Markenidentität, frühzeitig zu verstehen, um passende, kundenorientierte Lösungen zu entwickeln. Allerdings, so Sitzberger, setze sich das Konzept von „Branded Buildings“ in der Immobilienbranche nur langsam durch. „Um diesen Wandel voranzutreiben, ist es notwendig, die Bedürfnisse der Kunden zu verstehen und Markenwerte nahtlos mit der Gestaltung sowie der Nutzererfahrung eines Gebäudes zu verbinden,“ erklärte er.

Keynote-Speaker Tobias Hüttl, Leiter des Designstudios bei Studio F. A. Porsche, zeigte in seinem Vortrag auf, wie die Designprinzipien Fokus, Spannung und Sinnhaftigkeit den Markenwert von Porsche-Produkten steigern – wie etwa bei den Porsche Design Towers in Miami, Stuttgart und bald auch Bangkok. Weitere praktische Einblicke lieferte Selcuk Ulu, Vorstandsmitglied der Bülow AG, der über die Zusammenarbeit mit verschiedenen Stakeholdern entlang der Wertschöpfungskette beim Bau des Porsche Design Towers in Stuttgart berichtete.