Unternehmen stehen in einem ständigen Wettbewerb um Aufmerksamkeit. Um mit der Dynamik der modernen Medienlandschaft Schritt halten zu können, muss sich auch die Unternehmenskommunikation verändern. Eine Lösung bieten so genannte Newsrooms. Diese Kommunikationszentralen nach dem Vorbild von Zeitungsredaktionen ermöglichen einen intensiven Austausch der Mitarbeiter untereinander und kurze Reaktionszeiten. Der entscheidende Unterschied zu klassischen Kommunikationsabteilungen: Themen sind hier das Steuerungskriterium Nummer eins, nicht Kanäle.
Die Sparkassen-Finanzgruppe hat ihre Kommunikation nach diesem Prinzip mit Hilfe von Porsche Consulting neu formiert. In der Berliner Friedrichstraße arbeiten die Kommunikateure des Deutschen Sparkassen- und Giroverbands (DSGV) zusammen mit ihren Kollegen der hauseigenen Agentur Sparkassen-Finanzportal (SFP) in einem gemeinsamen Newsroom. „Der Newsroom ist die Idee, alle Kommunikationskanäle an einem Ort zu steuern, sodass wir uns immer den optimalen Mix von Kanälen für das jeweilige Thema, für die jeweilige Zielgruppe heraussuchen können,“ sagt Christian Achilles, Leiter Kommunikation beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband (DSGV).