Die anhaltende Wirtschaftskrise in Deutschland und vielen Teilen der Welt führt zu neuen Prioritäten in der Unternehmensführung. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Analyse von Porsche Consulting der Investorenkommunikation der DAX-40-Unternehmen. Demnach bildeten Resilienz und finanzielle Stabilität in 2024 die am häufigsten genannten Investitionsargumente. Auch die Themen Kostenreduktion, Cashf Flow und Risikomanagement rückten in den Fokus, während Nachhaltigkeit und Wachstum stark an Bedeutung verloren haben.
Anhand der Investorenpräsentationen und Equity Stories, in denen die DAX-40-Unternehmen regelmäßig Kernargumente für Investoren aufbereiten, lassen sich die strategischen Änderungen nachvollziehen. Darin stellten die Bereiche Nachhaltigkeit und Wachstum im Jahr 2021 noch die Schwerpunkte der Investorenkommunikation dar. Bis 2024 sank die Häufigkeit der Nennung von Nachhaltigkeit in den Investitionsargumenten um etwa die Hälfte. Die Häufigkeit des Arguments Wachstum sank im gleichen Zeitraum um deutlich mehr als die Hälfte. Unternehmensakquisitionen – in 2021 unter den zehn häufigsten Argumenten – wurden im Jahr 2024 rund 80 Prozent seltener genannt.
Neue Prioritäten im Krisenmodus
„Die deutschen Unternehmen agieren derzeit im Krisenmodus. Der Fokus auf finanzielle Stärke und Widerstandsfähigkeit ist in der gegenwärtigen Lage notwendig, um Risiken begegnen zu können und Krisen mittelfristig besser zu bewältigen“, so Pschemyslaw Pustelniak, Senior Partner Strategie und Organisation von Porsche Consulting. Wer bestehen will, muss seine Strategie und Kostenstrukturen anpassen. Dazu gehören die Überprüfung und Anpassung des Geschäftsmodells, strukturelle Optimierungen (etwa des Produktions-Footprints), operative Kosteneffizienz, optimiertes Liquiditäts- und Working Capital Management sowie die Adaption der Kapital- und Finanzierungstruktur. Das gilt nicht nur für Unternehmen am Kapitalmarkt, sondern für alle Unternehmen.
Dabei rät Pustelniak zur Balance: „Trotz Krise sollten Unternehmen gezielt in strategisches Wachstum investieren.” Auch wenn das Thema Nachhaltigkeit aktuell für Investoren nicht an erster Stelle stehe, bleibe es wichtig für die Zukunftsfähigkeit der Unternehmen. So können etwa gezielte Veräußerungen (Divestments) zur Finanzierung von strategisch wichtigen Investitionen, beispielsweise in Nachhaltigkeit, dienen. Diese leisten einen Beitrag zur Absicherung der künftigen Wettbewerbsfähigkeit, etwa durch die Vermeidung von CO2-Strafzahlungen.