White Paper: Brand Management

In Zeiten, in denen Veränderungen von immer kürzeren Zyklen geprägt sind und diese für Unternehmen immer wichtiger werden und für Kunden die Komplexität zunimmt, können Marken Orientierung geben. Erfolgreiche Marken schaffen es im Unternehmen, die Motivation der Mitarbeiter zu stärken und die eigene Identifikation mit dem Unternehmen zu erhöhen. Für Kunden sind erfolgreiche Marken ein Ankerpunkt, der ihnen Vertrauen und Rückhalt gibt. Eine Marke fungiert dabei als geistige Vorstellung bei den Kunden, die mit ihren Traditionen, Werten und Emotionen den Kunden anregt. In Zeiten der Veränderung können erfolgreiche Marken mit neuen Herausforderungen besser umgehen und zusätzlich neue Möglichkeiten schaffen, ohne ihre Werte oder Glaubwürdigkeit zu verlieren. Um Marken für Veränderungen zu wappnen, hat Porsche Consulting einen fünfstufigen Plan entwickelt. Dieser beleuchtet schrittweise die essentiellen Faktoren für eine erfolgreiche Marke im Zeitalter der Transformation von der Markenidentität bis zur Markensteuerung.